品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本

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我们要学会从成本的角度来看一切企业经营的问题，一切问题都可归结到成本的降低。

生产成本的降低，营销成本的降低，管理成本的降低，沟通成本的降低，研发成本的降低，人力成本的降低，战略拓展成本的降低……

品牌也是一种成本机制。

第一，降低企业的营销成本。

企业建立品牌，让消费者指名购买我们的商品，我们的营销成本就低了。

没有品牌，营销成本就高。

第二，降低消费者的选择成本。

消费者购物，首先就面临选择成本，想买一个东西，不知道哪个好、哪个有保障。

怎么办呢？认品牌就好了。

消费者不需要去学习每一种商品的知识和辨别能力，买品牌货就没问题。

第三，降低社会的监督成本。

如果品牌企业出了问题，全社会都知道，都能监督，看着它改正。

如果没有品牌，消费安全抓起来成本就太高了。

为什么我们看到政府经常想把一个行业集中度提高，最好集中到几十个大企业，因为这样“方便管理”

。

几十个老板好管，几万家企业它就管不过来。

但这是行政管理思维，不是市场管理思维。

事实上，社会对企业的监督管理，不是靠政府、政策来集中、来管理，是靠市场竞争来优胜劣汰，品牌是市场秩序和消费安全的第一道防线。

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